状告上千家山寨店，鹿角巷到底经历了什么？

2024-05-13 16:05:01装修宝典011

状告上千家山寨店，鹿角巷到底经历了什么？,第1张

状告上千家山寨店，鹿角巷到底经历了什么？
导读：媒介360饮料日报茶饮行业现状，在山寨严重的乱象中存活。 0 1 今日聚焦 # 鹿角巷 # 新式茶饮店陆续爆红，鹿角巷却败走黄金商圈近年来，资本玩家迅速锁定新战场，

媒介360饮料日报

茶饮行业现状，在山寨严重的乱象中存活。

今日聚焦

# 鹿角巷 #

新式茶饮店陆续爆红，鹿角巷却败走黄金商圈

近年来，资本玩家迅速锁定新战场，相继入局新茶饮，而以“喜茶”、“奈雪の茶”、“楽楽茶”等为代表的各类新式茶饮店也陆续爆红，开启了新一轮饮料变革。

虽然，爆品给茶饮所带来的曝光度与经济利益不容小觑，但网红茶饮市场焕然生机的同时，也有很多新茶饮品牌靠着一股潮流席卷庞大的消费群体，然而却没能撑过网红的最短生命期，昙花一现。

就拿鹿角巷来说，成名于喜茶和奈雪之前，曾创下排队需要5小时的热闹景象，被称为“奶茶界星巴克”，但却在短短一年时间内溃不成军，各大城市黄金商圈的门店纷纷关门。那么，从万人空巷到关店，鹿角巷到底经历了什么？

山寨鹿角巷“野蛮生长”，真假鹿角巷傻傻分不清

鹿角巷曾以一款黑糖珍珠鲜奶迅速蹿红大陆市场，其消费体验和品牌调性也大受年轻族群的喜爱。

而鹿角巷的迅速蹿红也让其他的商家嗅到了商机，利用网红奶茶的名气，以低门槛的方式加盟山寨品牌，让鹿角巷成为被疯狂山寨和仿冒的对象。据不完全统计，鹿角巷目前直营不到200家，但山寨店却高达几千家，而这些山寨店不仅开在街边小巷，还入驻了商场，充斥着便利店。

雷同的商标，鱼龙混杂的门店，参差不齐的口味，让消费者对鹿角巷奶茶褒贬不一，并且山寨门店的遍布，也让不少的年轻人失去了在朋友圈打卡的乐趣，从而影响了鹿角巷的人气。

绝地反击走上打假之路，但 *** 之路漫长而艰辛

鹿角巷的案例让各大饮料品牌意识到“注册商标”重要性，具有很好的警示作用和借鉴意义。对于各大饮品来说，虽然“网红饮料”们善于运用新媒体、紧紧抓住年轻消费群的手法十分值得借鉴，但一个品牌最终能否长期经营下去，还是得用产品说话，提升自身的竞争力。

因此，在众多网红奶茶品牌中，鹿角巷如果想要“重回巅峰”，那么除了打假 *** 之外，或许也可以对其自己的品牌进行更新和维护，进而不断提高自身的竞争力。

品牌社会化传播指数

指数概览

百度指数方面， 农夫山泉、可口可乐 指数较高， 百事、统一、蒙牛、加多宝 指数偏低；

微信指数方面， 可口可乐 指数大涨热度高， 统一、蒙牛 保持较高指数， 伊利、红牛、百事 指数下滑，其他品牌指数出现不同程度上涨；

微博指数方面， 可口可乐、统一 表现亮眼， 蒙牛、农夫山泉、百事 指数上涨， 加多宝 表现欠佳。

品牌表现

“霍顿因 *** 孙杨丢 可口可乐 6位数代言”引发热议，驱动可口可乐各平台指数上升；

“ 蒙牛与雅士利联合终止新西兰股份购买协议”热度不减， *** 各平台指数上涨。

品牌热讯新品发布

百草味再次冲击饮料市场，推出苏打气泡水

今年4月，“线上零食三巨头”之一的百草味推出了一款“哦耶”乳饮料，正式入局饮料市场。日前，百草味再次出击饮料市场，推出了一款“潇潇汽”苏打气泡水饮料。该产品规格为330ml，共有两种口味，分别为卡曼橘味、接骨木花味。而“潇潇汽”的创意命名，直截了当的诠释了“消消气”的概念，契合当今年轻人佛性又积极的人生态度。（搜狐网）

伊利香梨枇杷风味发酵乳全球首发

近日，伊利全球首发一款香梨枇杷风味发酵乳新品，产品优选进口奶源和优质活菌，每100g含有活性乳酸菌大于等于1亿CFU，并且精选被称为“梨中珍品”的库尔勒香梨和川蜀枇杷，清润健康。新品瞄准两餐之间的休闲时间，据悉，该产品还被选为中国短道速滑队备战保障产品。（Foodaily每日食品网）

品牌热讯集团动态

中国石化宣布推出加油站咖啡品牌“易捷咖啡”

9月3日，中国石化宣布推出加油站咖啡品牌“易捷咖啡”，首店落户苏州。易捷咖啡是中石化易捷基于新零售理念，推出的全新自有咖啡品牌。

易捷咖啡推出了92#(黑白咖啡)、95#( 时尚特饮)、98#(精品系列)三种不同定位的系列产品。在快速交付的加油站消费场景下，易捷咖啡基于满足有车一族车内消费需求，构建咖啡加油站消费场景，为中石化加油站非油业态拓展提供更多想象空间。(澎湃新闻)

酒饮品牌“小牛酒”获梅花创投千万元天使轮融资

9月4日，酒饮品牌“小牛酒”宣布已经完成千万级天使轮融资，投资方为梅花创投。小牛酒的切入点是做大众化白酒，目前按照份量不同推出了 3 款产品，其中一斤装二锅头定价约为 40 元，接下来也将推出更多的小酒以进入更多场景。小牛酒以烟酒店作为冷启动阶段的首选渠道，目前已经进入线下 2 万多个终端店，今年的目标则是 10 万个终端。（36氪）

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找到适合的项目是成功的关键，针对鹿角巷奶茶店加盟费要多少钱的问题，总部早已将这份真实感和优势传递给了加盟者，所以想要知道它的投入情况并不难，看过总部提供的数据和范围就知道了。鹿角巷奶茶加盟登记表

饮品项目当中，可靠的项目总是吸引着人们的注意，针对鹿角巷加盟费的问题，总部也给出了适合的答案，所以想要投资的话，可以先从这种担心和犹豫中走出来，因为看到预算范围之后，就会发现这是很惊喜的存在了。

投入范围

三线城市设备费用15,000元，原材料费用10,000元，宣传费用7,000元，流动资金31,100元。二线城市设备费用20,000元，原材料费用15,000元，宣传费用9,000元，流动资金37,300元。一线城市设备费用25,000元，原材料费用18,000元，宣传费用10,000元，流动资金42,300元。

这些费用只是预估的范围，实际范围要和总部进行沟通之后才知道，所以更加详细的情况，还是需要和总部的工作人员进行沟通才可以。

详细费用

其中的设备费用是需要根据实际情况来定的，因为每个人的店面都不一样，所以还是需要结合一些基础情况来判断。

包括原材料费用，也只是初期所需的费用，而且它也会因为店面大小而受到影响，所以也只是预估的范围。

宣传费用指的是，总部提供的一些宣传攻略和服务。虽然鹿角巷本身是一个很有实力的品牌项目，但是在不同城市开店的话，还是需要一些符合当地发展的宣传手法。

其中的流动资金是投资每个项目都需要有的，这些项目是为了店面更好的发展，甚至可以说是不影响项目经营所需。

所以实际上，从它的大致情况上来看，鹿角巷并不存在预算上的问题，它本身是一个很值得选择的项目，而正是这样的品牌基础，在很多时候，都能带给加盟者们足够的踏实感。

品牌实力

为什么说这样的预算对它来说不是问题，是因为项目的品牌实力在饮品市场上是一个很有共鸣的存在，也就是这样一个可靠的品牌项目，任何时候都能让加盟者们摸索到成功的捷径。

抛开各种问题，单纯从项目基础上来看的话，选择它就是很符合想法的事情了。它不存在预算的障碍，因为以这个项目为起点，已经诠释出了明显的商机。

实际上，针对鹿角巷奶茶店加盟费要多少钱的问题，可以从以上的费用情况当做参考，当然更加细节的东西还是需要和总部进行沟通，继而才能获得更加真实且稳定的范围。

瑞幸在宣布小鹿茶品牌独立，主攻下沉市场时，特意提到未来可能遭遇的山寨问题，并表示小鹿茶将全程App交易，虽然完全杜绝山寨不现实，但至少消费者可以凭借是否能用小鹿茶App交易，辨识是否正牌小鹿茶。

茶饮的“打假”例来是各个品牌成长中遭遇的顽疾：

如今的网红茶饮喜茶在2012年起家时的品牌名叫皇茶，因为这两字没法注册商标，为了和大量山寨品牌区别开，在2016年改名叫了HEEKCAA喜茶，而改名可能是许多茶饮品牌不得已但唯一的“ *** ”手段了，8月底，拿到数千万Pre-A轮融资的南京茶饮品牌“汴京茶寮”也宣布迫于山寨，改名叫“伏见桃山”。

目前茶饮圈最知名的被山寨惨案应该算鹿角巷了：

光是上海鹿角巷的山寨店铺就已经达到了百家之多，但他的实际店铺只有十几家，目前鹿角巷正在尝试用加速开店的方式来对抗山寨店，但讽刺的是：鹿角巷新店开的越快，山寨也越多，就拿广州来说，正品鹿角巷选址，都是开在像正佳广场、东方宝泰这种人口密集的高级商圈，在周末，一般都是要排队才可以买到，而北京路上就有四家街边“鹿角巷”，其中一家还传出过喝到蟑螂这种惊悚的故事。

面对山寨，也有不少人习惯“顺势而为”，因为无可逃避所以不再逃避，即便因此而利益受损，往往也只能“算了算了”而已。国人对山寨店、山寨货的宽容令人惊讶，而这也为山寨滋生提供了丰厚的土壤。只要有一个服务品质好、有特色的创新产品走红，山寨店马上就会随之而来，直至把消费者的胃口彻底倒掉，然后，就如群豺一般，游弋着去找寻下一个目标。

山寨店、山寨货泛滥，一方面损害了消费者权益，使之长期处于假冒劣质的消费环境之中，难以享受到高品质的商品与服务。另一方面，仿冒抄袭盛行，也会严重灼伤一个社会的创新创造环境。任何创造、创新，都需要时间、金钱与智力的持续投入，如果新产品一露头就被人轻松拿走，那又如何保证原创正品的利益？

店铺装修设计对于一家商店来说也是相当重要的，因为想要一家设计新颖的店面，是相当吸引消费者眼球的，接下来，我们就带着你们来了解一下，店铺装修设计知识吧，例如，店铺装修设计技巧有哪些以及店铺装修设计要点有哪些希望下面的文章可以很多好的帮助到你们。

一、店铺装修设计技巧有哪些

1、店铺的装修设计技巧之，在设计的时候我们一定要衡量商店设计及店面装修设计好坏的直接标准就是看商品销售的好坏。所以让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品是首要目标。在接到一个商店室内设计任务时首先要对该店所售商品的形态与性质作出分析，目的就是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性，而不能喧宾夺主。

2、店铺的装修设计技巧之商品类型的大小范围，同样商品的大小变化幅度有多大，例如，乐器店既有巨大的钢琴又有精致的口琴，但是书店和眼镜店的商品则规格基本相同。这种不一样的变化幅度造成不一样的空间感，变化幅度大的商品，陈列起来造型丰富，但也会容易的造成零乱，以及设计时应强调秩序。

3、店铺装修设计技巧之商品的形：同一样商品的形变化多，空间就感觉活泼，但也易杂乱，就比如，玩具店。如果所售商品形象差异不大，构思空间时应重视变化，要不然的话就会人感到呆板。李锐，鞋，彼此之间造型变化不大，而我们常见的鞋店都是分类排列，这很难引起人们的兴趣。

4、店铺装修设计技巧之商品的色彩和质感：古玩、家电的色彩灰暗，塑料制品以及玩具的色彩鲜艳，这就要求室内设计色调起到陪衬作用，尽可能突出商品的色彩。

二、店铺装修设计要点有哪些

1、对于店铺装修设计来讲，对门面的装饰也是相当重要的，商业性门店量大面广，经营服务的项目和种类繁多，而且因为在城市中所处的环境各异，其规模和设施的标准也各有不同，所以，对店铺装修设计的内容和具体要求也就不可能规定出统一的标准。

2、店铺的立面造型以及周围建筑的形式和风格应基本统一;墙面划分和建筑物的体量、比例及立面尺度的关系比较的合适，店面装饰的各种形式美因素的组合，应做到重点突出，主从明确，对比变化富有节奏和韵律感。

3、适用于店铺装饰的材料种类繁多，我们还应该明确地运用材料的质感、纹理和自然色彩。同时，店面装饰基本上同于建筑外墙及屋面装饰，应考虑其材质坚固耐用，是不是可以抵御风雨侵袭。

店铺装修设计技巧有哪些以及店铺装修设计要点有哪些小编就为你们介绍到这里了，要是可以帮助到朋友们的话，那么本小编的目的就算是达到了。

商铺装修的设计想要设计出一个独特的店面，我们不光是要在铺面装修前进行一个装修效果的设计图展示，同时也应该要了解一下关于装修店铺的知识，这样才能够获得事半功倍的店面装修效果，我们为你带来了商铺装修方案有哪些商铺装修的技巧是什么

一、商铺装修方案有哪些

1、商铺装修方案有哪些做好店面装修设计。依据一定设计理念和美观规则形成的一整套施工和设计方案，包括水电施工、墙体、地板、天花板、景观等主体部分。也要对店铺配饰和灯具的进行设计，加强审美效果，要体现出功能性、经济价值和社会效益。

2、商铺装修方案有哪些店铺装修预算。预算一下店铺装修的时间和这段时间里的大概盈利情况，结合此济情况适当运用装修资金，不要一次性投入太大的也是吸引顾客的必要手段。

3、商铺装修方案有哪些装修实施。要找具有一定的店面装修经验的装修公司来完成施工，不要认为有资质的装修公司都可以做，不从事这一领域的装修公司完成的效果不是很理想，花费也大。

二、商铺装修方案的技巧是什么

1、商铺装修的技巧——对于店铺装修知识来说，首先要做的那就是要进行一个设计，这个可以找专业的设计师来进行，要根据自己店铺面积的大小，自己产品的特点，以及需要的风格等等方面来确定整体的一个装修效果，装修的风格一定要力求简洁，干净，整洁，这样才能给顾客一个良好的印象和干净，才能让自己生意更加红火。

2、商铺装修的技巧——对于店铺装修知识来说，购买建材也是非常重要的一个前期准备工作，建材的选择有很多的原则，包括尽可能的节约装修的成本，包括要注意环保性等等方面，所以在购买建材的时候一定要多考察，充分的了解店铺的装修中需要用到的一些建材，然后货比三家，挑选适合自己店铺装修风格的材料，从而让自己的店铺的装修的既美观，又有质量保证。

3、商铺装修的技巧——在店铺装修知识中，施工队的选择也是非常重要的，店铺的一些装修的原则和注意事项等等是和家庭装修不一样的，所以要进行考察，然后根据自己店铺施工设计方案，找一些装修有经验的施工队。

三、商铺布线要点

1、商铺布线要点——配线方式与建筑物的使用性质应该相符。

2、商铺布线要点——导线安装过程中要有必要的防火处理。

3、商铺布线要点——特殊部位布线要有必要的防护办法。比如照明灯的引入线与电源线连接处，这些部位由于氧化、鼠咬、振动等外力作用，极易发生线路故障。因此要特别加强防护措施。

4、商铺布线要点——布线过程中要进行跟踪检查。以防施工单位违反规定，偷工减料，误操作等问题。对于弱电器和强电线的布线也有不同的要求，总之，布线施工对于店面的安全非常重要，一定要请专业可靠的装修公司施工，并加强监督。

有关商铺装修方案有哪些商铺装修的技巧是什么就介绍到这里，不论是我们的店面店主还是一个装修铺面的设计师，我们都要懂得根据店面的面积结构类型来设计不同的店面装修风格，希望上面小编的介绍可以帮助到大家。

鹿角巷门店建店费用怎么算？

1鹿角巷品牌奶茶单店合作费用：

一线城市：247万元

二线城市：217万元

三线城市：197万元