导读：1、Gucci的品牌案例Gucci作为经典及优质的意大利品牌，已显赫全球七十多年。在过去数十年间， Gucci由家族产业演变成市营公司。今日，Gucci更成为一间在纽约及阿姆斯特 丹联交所均有上市的公司，由不少私人或机构性质的投资者共同拥有
1、Gucci的品牌案例
Gucci作为经典及优质的意大利品牌，已显赫全球七十多年。在过去数十年间， Gucci由家族产业演变成市营公司。今日，Gucci更成为一间在纽约及阿姆斯特 丹联交所均有上市的公司，由不少私人或机构性质的投资者共同拥有。
公司创办于1921年，这年适逢 Guccio Gucci 刚从海外吸取工作经验回归家乡意大利，并于佛罗伦斯开设其首间店铺。主要以售卖以卓越佛罗伦斯手工艺制造的皮具用品。
在短短数年间，佛罗伦斯的专门店吸引了不少国际间独具品味的顾客，这空前的成功驱使Gucci 的业务迅速扩展，并于1938 年在罗马的 Via Condotti 开设分店。
Gucci 的成功终于在1998年获正式肯定，公司获得由 European Business Press Federation (UPEFE) 从 4,000 间公司中选为「European Company of the Year」。
此奖项反映了 Gucci 的卓越的经济及财政表现，以及公司富策略性的部署和优越的管理质素。
2、Ferragamo的品牌案例
公司的创始人 Salvatore Ferragamo（萨瓦托·菲拉格慕）在他的时代圆了为王孙贵族、绅士淑女制鞋的梦。用意大利的传统工艺加上现代科技使工艺更上台阶。Ferragamo及其儿女成功建立的时装王国实践了“装饰男女，从脚到头”的座右铭。
Salvatore Ferragamo公司总部是位于佛罗伦萨中心的一幢文艺复兴的古堡。设计的衣服、手袋、皮革制品、披巾、领带、珠宝等产品都会随季节的不同而异。以高品质为基础，配合个人演绎，让人感到舒适、自然和高雅的，便是恒久款式。
一条色彩缤纷的批巾，一条夸张的领带，可将日常的服饰改变成晚装的形象；一件小小的装饰品，显示本人的爱好、特点、感情及显出个人魅力；同时布料与织造亦是非常重要的，不同质料可改变设计的意念及其用途。
3、DAKS的品牌案例
一八九四年，Simeon Simpson在伦敦市Whitechapel区开设了一家高级时装公司，为讲究衣著的人士度身缝制高级时装，打开了DAKS Simpson历史的之一页。在他心目中的服装，是剪裁适体、线条自然、潇洒不凡。
随著业务蒸蒸日上，Simpson于一九零零至一九二零年间将服装店的业务日溅扩充，并开设多所厂房投入生产。
一九三零年代初，Simeon的儿子Alec看准时机生产高质素的成衣系列。 一九三四年，Alec发明及推出腰位配备牢固力的裤子，其突破性的腰位设计获多年的专利权。
现时，这种设计仍往往被冠以（DAKS腰带）的称号。集团更以英文字DAD(父亲)及SLACKS（西裤）的缩写创立了称为DAKS的品牌。裤子的质量，布料及用色方面，其它货色均难塑其项背。
没多久，Alec再推出厂为这种裤子配套的上衣，成为著名的DAKS套装。
与此同时，集团推出了一系列腰部也采用该独特设计的女装，亦大受欢迎并取得极大的成功。到了五十年代中期，集团三份一的生产均为外销，因此，DAKS被公认为主要的出口商。
DAKS亦先后获颁授皇家认证，包括一九五六年的爱丁堡公爵皇家认证、一九六二午的英女皇皇家认可证及-九八三年的威尔斯亲皇皇家认证。
一九七六年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配饰上，成为DAKS的国际标记，时至今天，DAKS已拥有全线男女装系列、皮具配饰、领带及丝巾等。
4、阿玛尼服装品牌故事
1970年，乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司，而后于1975年创建了"Giorgio Armani"公司并注册了自己的商标。1974年，当乔治·阿玛尼的之一个男装时装发布会在完成之后，人们称他是“夹克衫之王”。
1984年，创立低价位品牌安波罗·阿玛尼。时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等。
其中产品种类除了服装外。还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的意大利语的意思是指百货公司，即"Armani百货公司"，这是Armani的年轻系列的牌子。
阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装。
同时以使用新型面料及优良 *** 而闻名。不同于大多数长期经营的时装设计师，追溯阿玛尼18年来的经营历史，很少有可笑的或非常过时的设计。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡。
5、传纯服装品牌故事
传纯的设计师何山流一在其16岁时开始进驻服装行业，拥有近9年的成衣设计，定制，到销售历程。传纯的(chuanchun)前身叫CC，双C，但无论怎么变，消费者只是认可是否为何山流一所设计的，而不在乎服装叫什么名字。
从2003年开始建立自己的公司到现在，设计师何先生已在时装界纵横了9年，享有盛名并被认为是当今“美国时尚”的代表人物。何山流一的作品纯净、细致剪裁，在典雅、中性色调的布料中，展现一种简洁利落的时尚风貌，这也是传纯的设计哲学。
传纯(chuanchun)风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市，香港也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似，而且现代的人不论居住在哪儿，都有其共通性。
传纯的成功是源于四维世界的设计师何山流一的对“清纯优雅、长寿永存”概念的表达，使服装透露出传承清纯的主张思想，随处让你感受到传纯(双C)的色彩空间和时尚之风。
每一季的传纯新款服装和内衣都会为忠爱“她”的消费者送去无数的惊喜。
在汲取香港和纽约每季度的流行讯息的设计师的精心策划下，再融合都市女性不断追求淑女的梦幻情结，渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀和时尚潮流的需要，何山流一精心推出了一系列易于搭配的精美，简约，纯静的服饰。
餐饮店铺是我们日常生活中最常见的店铺之一。每一家餐饮店铺，不管店面的大小，投入资金的多少，都倾注了店主的无尽心血。可以说店面装潢是一家门店的形象，与生意的红火息息相关，而店面的装修工期与使用期都比较长，建成后拆改不便，所以，在进行餐饮店面装修时，要注意一下几点：
风格确定
我们设计师在拿到一个项目时，首先考虑的就是风格问题，这也几乎是每个店主都提到过的一个非常重要的内容。装修一定要体现出店铺的特色，将装修的风格与店铺的核心理念合二为一，这样对于店铺本身而言就是一个更好的宣传，因此才能让顾客产生品牌形象认知，从而形成消费惯性，产生老顾客。所以，在进行装修的时候，要充分地考虑到产品的特色，从而进行有针对性的装修。
招牌设计
一般来说，每一个消费者对于一个陌生店铺的认识，都是从其招牌开始的。往往设计新颖的招牌更能达到引人注目的效果，并且也足以给人留下深刻的印象。在大多数消费者的眼里，店铺内产品的档次在很大程度上取决于招牌的设计。
普遍的看法如：一个店铺若是有时尚创新的招牌设计，则其内的产品也应该是高档的，其品质也是优质的。若一个店铺的招牌不够美观，则与之相反。
招牌的设计是消费者的之一印象，需要我们引起足够重视。一般来说，店铺的招牌设计需要做到简洁、新颖、醒目、且与店铺内部设计融为一体，就可以了。使得来往的行人可以从较远处都能清楚看见招牌内容。
利用户型
在众多案例项目中，不一定每个店铺的户型都是方正的坐北朝南，举例来说有的店铺虽然有两层近三百平米 左右 ，但一楼户型狭窄，拿来做就餐区或者门面柜台的话会显得有些小家子气，索性直接将一楼放弃做公共区域，入门 楼梯 直上宽阔的二楼，整体上便大气许多。
水电铺设
水电也必须是装修过程中首先考虑的，需要便捷规整， 而作为餐饮店铺，在安装水电时需考虑蓄水和发电问题，以应对突发事件。同时，厨房地面的防滑、防水也很重要，因此更好选择防滑、耐脏、牢固、易打理的地砖、 地板 。
安全考虑
做过餐饮行业的人都知道，餐饮业的人流量有固定的规律。在生意红火时，店内人数激增，安全问题应首先考虑。若是店铺内照明灯的数量过多，其繁多的线路铺设稍有不慎，便会留下火灾的安全隐患，同时，店铺内的各项设计都需要保证后期电路检修是便捷的。
一、空间距离。笔者之前所在的公司做的是全国市场，因此，全国各地都有加盟店，绝大多数时间，只能在公司设计，不能去现场。因此，1、在做设计的时候，不能够按照当地的已经有的材料来做而是从全国的角度出发，只能选择一些非常常见的材料来做；2、因为没有去过现场，常常多现场把握不了，经常是漏掉了很多看起来很细小却能影响整个店面的结构，周边环境等。结果导致了方案现场更改，甚至全部重新做过，而到这个时候，往往样柜已经下单，无法更改，只能更改装修方案，既费时又费钱；3、店面设计中，很多装饰性的东西，要不在当地没有或者是很难找到；4、设计图纸出来之后，负责装修的师傅因为没有设计师交底沟通，对设计方案理解不到位；5、由于地方语言的关系，很多标准的工艺名词，常常不能很好的被装修师傅理解，往往做的张冠李戴；6、更有些经销商为了省钱省事，干脆就自己随意更改设计方案，结果可想而知。7、材料选择的误差性太大。比如说“浅**古典暗花纹墙纸”表述，一千个人就有一千个选法，如果不是设计师亲自把关，根本无法把握。
因此，很多店面都没有反应当地的特色，装修出来的效果和效果图上面相差太远。这种情况，只要是公司提供的设计方案，都会存在，也是许多的加盟商感到无奈的事，自己愿意花钱装修店面，但是公司的设计师却不能提供好的设计方案。这些都是由于空间距离产生的问题，如果设计师跟踪工地，这些问题至少能够解决绝大部分。
二、设计师的个人专业技术。由于现在绝大多数的企业所雇用的店面设计师缺乏现场实践。笔者所在的几家品牌企业的店面设计师，都是刚刚毕业就到公司上班了，从来没有进入工地去实习，去了解和学习工艺，材料等等知识，只是在学校里面学习了点绘图的软件，就来公司上班了，对材料的性能、规格和使用方式完全不知情或者是一知半解的。很多的设计师，连标准的施工图都无法画完，更别说结构细节了。由于没有经过现场的学习，他们往往对空间把握能力有限，对空间尺寸和空间关系把握模糊，一般只能按图纸做些比较简单和容易的设计。要做比较有创意的设计，就不敢下笔了，因为缺乏对空间和尺寸的把握，往往出现过道偏大偏小，一些细节的尺寸看起来要不小了，要不大了，导致细节不精美，显的粗糙。由于没有现场经验，往往出现些不应该出现的问题，比如，灯光的照射角度不对。笔者之前的一个同事，就是典型的学生型设计师，做了几年的店面设计，最后连灯具的位置都不能布置好，因为他对灯光不了解，对灯光的现场不了解，对灯具的角度不了解。将灯具安装的位置太靠近样柜，灯光要不照在了地上，要不照在样柜的顶部，而样柜正面应该受光的位置却怎么都照射不到。上面所说的是一些没有经验的设计师。
术业有专攻。笔者也有些经销商朋友，花了大价钱请一些做家装或是工装的朋友来设计自己的店面。比如福州的一位经销商，请了一家做家装非常有名的设计师帮助其做店面设计，也请了本人去福州帮忙把关。笔者在福州看到其出具的平面布置图，提出了几点意见。但是经销商没有采纳，最后装修出来的效果，果然不如意。平面图上的尺寸看起来很大，而实际上做出来之后，往往和想象的大气的感觉不一样，只剩下空了，装饰公司提供的效果图，从图上看是很漂亮的，但是那是经过美化的东西，而实际空间，却是空的没有东西看。归其原因，并不是那个设计师不好，而是那个设计师做习惯了家装，没有这种商业店面的设计经验，不了解店面销售和产品。所以做出来的东西感觉是没有内容的。第二个类型，仅关注于表现设计师个人的品味和风格。其实，每一个品牌都有自己的定位和风格，笔者曾经见过一家橱柜店的设计方案，如果从设计的角度看，那家店面确实是非常的不错，装修风格时尚、饰品设计也非常不错。但是，仔细一看，你就发现，你进店面之后，往往被里面精彩的装饰设计给吸引住了，而作为主角的产品，却被你忽视掉了。其实很简单，店面的装修设计远远的超出了他的产品风格，抢了产品的视觉，从商业的角度来说，这个店虽然非常的漂亮，但是对产品的销售来说，还是起到了负面的影响。因为在这个店面里，环境和产品没有很好的结合，环境更是抢了产品的视线，喧宾夺主了。这就是典型的设计师个人风格代替了产品或品牌的风格。一个优秀的商业设计案例，设计师表现的是品牌的魅力和个性，而不是个人的。
所以，很多经销商朋友跟我反应，请了很厉害的设计师设计店面，但是效果好像并不是很理想。术业有专攻，选择专业的更合适。
三、公司总部对经销商的支持。这里的支持主要将的就是装修费用的报销。经验告诉我们，公司对经销的装修支持越高，在店面形象方面的话语权就越大。
从另外方面将，公司必须要对加盟商进行教育，使其认识到店面设计的重要性。可以说一个好的店面方案，能够有效的提升店面的销售额度。因为，所有的顾客影响最深的就是店面的装修风格是否打动自己，其实产品拿出来都一样，但是，配上合适的环境之后，产品和品牌的个性就能很好的体现出来，从而与其他的品牌产生了差异化。
