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导读：星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义:她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义:她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
其实这个双尾美人鱼就是希腊神话中的塞壬女妖，类似加勒比海盗里的那种用歌声迷惑船员的美人鱼。塞壬(Siren)又译作西壬，她们的别名是阿刻罗伊得斯，意即“阿刻罗俄斯的孩子们”。塞壬来源自古老的希腊神话传说，在神话中的她被塑造成一名人面鸟身的海妖，飞翔在大海上，拥有天籁般的歌喉，常用歌声诱惑过路的航海者而使航船触礁沉没，船员则成为塞壬的腹中餐。
荷马说她们住在一个海岛上，用美妙的歌声吸引航海者，她们的海岛也因此堆满了人的尸骨。希腊神话是公认的有关海妖的最早记载。早期文献对海特点的描述可以简单地概括为:从外形上看，海妖与人类除了下半身的鱼尾外并没有多大的差异，只是海妖极为美丽。
含义：星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
它是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有 *** *** 和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有 *** *** ，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。
扩展资料：
企业荣誉：
1992年6月26日，星巴克在美国号称高科技公司摇篮的纳斯达克成功上市。作为一家传统的咖啡连锁店，1996年8月，为了寻求更广阔的海外发展，舒尔茨飞到日本东京，亲自为之一家海外店督阵。之后，星巴克大力开拓亚洲市场，并进入中国台湾和大陆。
有了强大的资本后盾支持，星巴克的经营一飞冲天，以每天新开一家分店的速度快速扩张。自1992年上市以来，其销售额平均每年增长20%以上，利润平均增长率则达到30%。
经过10多年的发展，星巴克已从昔日西雅图一条小小的“美人鱼”进化到今天遍布全球40多个国家和地区，连锁店达到近一万家的“绿巨人”。
星巴克的股价攀升了22倍，收益之高超过了通用电气、百事可乐、可口可乐、微软以及IBM 等大型公司。星巴克公司已成为北美地区一流的精制咖啡的零售商、烘烤商及一流品牌的拥有者，它的扩张速度让《财富》、《福布斯》等世界顶级商业杂志津津乐道。
-星巴克
回答你之前,问你一个问题吖。
你有无见过d世界知名既牌子o系电视成日卖广告吖
我就话好少,几乎无咁滞喇。
人地依d世界牌子,本身已经有一定既知名度,就算系卖广告都系d世界知名既杂志度宣传喇照我睇,o系世界知名杂志度宣传一次,效果仲好过本地杂志宣传一百次吖。
况且,starbucks(星巴克)系全球特色咖啡零售及烘焙商既领导,仲系全球特色咖啡首席品牌,分店已经片布世界各地,佢既知名度早就扎根人们心中喇。
中国香港系个国际大都会,世界品牌依家野,有留意就会知架喇。
2008-03-31 19:45:34 补充：
2000年到而家,短短几年时间就开左快70间分店
而家系2008年头吖,计一计,平均每年开10间。
佢既宣传手法,可以算系「品牌效应」挂!
2008-03-31 19:57:08 补充：
同时,亦同佢既分店选址有关系----
刚开店,就系o系中环、铜锣湾依d商业旺区,客源定位做得好:好多来自外国既生意人&人流旺盛,加上原本既知名度,愈来愈多本地人去试,然后爱上
你知道吗
starbucks(星巴克)将自己既咖啡大分为3类,总共有廿几种咖啡俾客人选择,迎合初尝咖啡的客人、接受咖啡的客人、深爱咖啡的客人的口味。所以愈黎愈多人愈饮愈钟意,一步一步上隐。
(以上是本人的观点与立场,与starbucks无关。),
星巴克企业文化核心价值观
◎尊重自己的员工，依靠自己员工来宣传品牌
星巴克公司内有一套被广泛接受的原则。1）培训员工是更好的广告：星巴克公司通过分权管理机制，赋予员工更多的权利。星巴克视员工为品牌的更好诠释者，采取了与以前打广告、做促销等截然不同的宣传方式；2）员工应成为主人：星巴克是之一家给予员工优先股权的公司，并且员工的范围扩大到临时工。舒尔茨意识到员工在品牌传播中的重要性，尊重员工，让员工享有公司成功的利益与好处，这就是星巴克文化的核心精髓。
◎尊重自己的顾客，把顾客当成自己的朋友
星巴克认为他们的产品不单是咖啡，而且是咖啡店的体验。每个咖啡生都要求能够预感客户的需求，在耐心解释咖啡的不同口感、香味的时候，大胆地进行眼神接触。星巴克征求客户的意见，每个星期总部的项目***都当众宣读客户意见反馈卡。星巴克努力遵循三条原则：1)符合顾客口味；2)创新为的是顾客；3)尊重顾客，营造温馨氛围。顾客至上、文化亲情，给顾客一种家的感觉，这就是星巴克成功的文化基础。
◎尊重所有的供货商，与合作者利益共享
1)尊重延伸到供货商：星巴克希望与供货商长期合作，它对供货商的之一要求是高品质的产品，其次是服务，价格仅排在第三位。星巴克与供应商之间良好的关系不仅为其带来了稳定的货源，提高了知名度，扩大了星巴克的影响力。2)与合作者利益共享：星巴克同别的公司合作并没有侵占它们的主营业务，而是与合作公司进行利益上的共享。
◎回报社会
回报社会、关心社会疾苦，这是每一个优秀企业的责任，星巴克可以做得更好。
阿水大杯茶企业文化
企业愿景：做中国最负责任的餐饮运营服务商
品牌定位：年轻 活力 新主张
产品定位：新鲜 健康 时尚
经营理念：多元化 品牌化 创新化
服务理念：顾客之一 品质之一
发展模式：实施整店输出开店模式，抢占饮品市场之一品牌
核心价值：感恩、成长、全力以赴;用心、责任、持续创新
