什么是汉服，为何会有这股风气？
导读：穿汉服成时尚——不仅包含着工艺和美学，更是传统文化和民族精神的重要承载物如今，走在大学校园、旅游胜地或者繁华的商业街上，偶尔能看到一些姑娘三三两两地走在一起。她们穿着一身仙气十足的汉服、梳着古典的发型，显得与众不同。在社交 *** 上，有关汉服的

穿汉服成时尚

——不仅包含着工艺和美学，更是传统文化和民族精神的重要承载物

如今，走在大学校园、旅游胜地或者繁华的商业街上，偶尔能看到一些姑娘三三两两地走在一起。她们穿着一身仙气十足的汉服、梳着古典的发型，显得与众不同。在社交 *** 上，有关汉服的话题讨论一直热度不减；在各大视频平台上，汉服主题的短视频也深受网友们的喜爱，B站上一些以汉服为主题的视频播放量更是超过百万。

广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长汪家文表示，2017年全球汉服文化社团大概是1300家，到了2019年有2000多家，两年时间增加了46%。另据相关机构估算，目前全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为109亿元。

据介绍，汉服是汉族几千年来的传统服饰，它不仅包含着汉族的染织绣等杰出工艺和美学，更是传统文化和民族精神的重要承载物，是中华民族审美情趣、风俗习惯的重要外在表现之一。

随着市民对古风文化的接受程度日益增高，很多人喜欢上了这种独具魅力的服饰，不少人纷纷入手一套作为珍藏，有的爱好者甚至将汉服作为日常服饰每天穿着。

刘千湜是中国矿业大学(北京)的一名大三学生，同时也是矿大浮笙汉服社的前任社长。到现在为止，她已经购买了20多套汉服。“我是在大一入学不久的社团招新中了解到汉服文化的，路过汉服社的摊位，看到几位学姐穿着精美的汉服，瞬间就被她们穿的各种华丽的汉服俘获了，于是便加入了汉服社。”刘千湜说。

家住吉林省长春市的教师郭旭瑞说，自己虽然平时没有收藏汉服的爱好，但经常能在路上看到有人穿汉服。“ *** 上处处可见汉服的身影，从中不难看出年轻人对汉服文化的认同。我认为，穿汉服上街既是溯源性文化认同影响下的个人选择，也是社会多元化的表现。”郭旭瑞表示。

多重原因下的“汉服热”

——社交媒体和影视作品助推汉服文化向大众渗透

越来越多的年轻人穿上汉服走上街头，向人们展示汉服之美，这背后有多重原因。

首先，社群“同袍”推动汉服文化发展。据了解，很多汉服爱好者会把汉服当作结交新朋友的媒介，而“同袍”就是汉服圈内对同为汉服爱好者的称呼。在一个汉服交友网站上，有大量汉服爱好者在上面发布自己的信息，寻找有共同爱好的约会对象，或者结交一同穿汉服外出逛街的朋友。

曾运琪曾经是中国人民大学汉服社的负责人。她表示，汉服文化既给自己带来了更加广阔的视野，也为自己带来了一群志同道合的朋友。“我们会和其他同类社团包括古琴、茶社等一起品茶、踏春、猜谜，在这个过程中我们认识了很多朋友。”

其次，青年群体中各大汉服社团也在为汉服文化发展助推。据曾运琪介绍，中国人民大学汉服社每年都会举办几场有关汉服的大型活动，主要包括成人礼、中秋拜月活动、国际文化节、“萌之韵”汇报演出等，有时还会组织一些 *** 小饰品的手工活动。

很多汉服爱好者表示，现代汉服能很好地满足其对于高雅审美情趣的需要，又是他们凸显个性的较好选择，而其本身也就成为了独特的象征。“我希望未来某一天，每个人都可以轻松自在地穿着汉服走上街头，不会因为身上的衣服觉得羞涩，更不会有人对汉服报以奇怪的眼光，希望大家都来弘扬传统文化。”刘千湜说。

此外，抖音、微博等社交媒体的兴起与《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等影视作品的走红不断助推着汉服文化向大众渗透。随着短视频平台的崛起，这种中华民族传统服饰的热度也越来越高。在抖音搜索汉服，相关话题视频累计播放超过180亿次。在微博上检索“汉服”，也可以发现非常多的网友晒出自己的汉服照。

受热捧的不仅是形式

——汉服受到越来越多关注，体现了青年一代文化自信的增强

“汉服热”升温也带动了相关产业的发展。很多汉服爱好者通过手工 *** 一些古风首饰、开设 *** 店或实体店等方式，将业余爱好发展成了事业。

今年3月， *** 网在“ *** 新势力周”期间发布的《2019中国时尚趋势报告》显示，在时尚搜索关键词趋势TOP10中，汉服位列女装排行榜的第三名和男装排行榜的第十名。天猫发布的《2018汉服消费人群报告》指出，2018年购买汉服的人数同比增长92%，在购买汉服最多的城市TOP10中，成都排名之一。

分析人士指出，古风汉服市场才刚刚兴起，背后的可挖掘空间非常巨大，蕴藏了千亿级市场体量。越来越多人投入到汉服的销售市场，与汉服相关的产业也随之兴起，成为新亮点。从汉服周边配饰，到汉服租赁、汉服体验馆等店面如雨后春笋般涌现。

走进位于北京市丰台区的一家汉服体验馆，首先映入眼帘的是古色古香的装修、木质的屏风、摆放在角落的烛台，华丽的汉服宛如穿越回了汉唐时代。整个店铺大致分为两个区域，一个区域摆放着数十件精美的汉服，另一个区域则是一个有很多古风场景的摄影棚，供顾客拍摄 *** 照片。

该体验馆的老板李纳对笔者说：“店里的汉服价格从几百元到几千元的都有，而租赁一套汉服加上古风妆发的价格是368元，同时还可以额外提供摄影服务。平时会有很多初阶的汉服爱好者来这里租一套汉服到附近的大观园景区拍照，也有很多资深的汉服爱好者来这里拍照。”

多位业内人士表示，除了经济效益，汉服受到越来越多关注也具有重要的文化意义，体现了中国青年一代文化自信的增强。

“我去韩国景福宫和日本京都旅游的时候，看到他们都有非常专业的传统服饰租赁店铺，当时就想我们中国的汉服很美，为什么不能在北京也开一家租赁汉服的店铺呢？其实，让大家都能正确认识汉服是所用汉文化爱好者共同的心愿，毕竟汉服还有很大发展空间。希望在不久的将来，汉服文化能被更多人关注和认可，每个人都不仅能拥有一套自己喜欢的汉服，更能理解其背后的文化底蕴。”

汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，是从黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初），在汉族的主要居住区，以“华夏－汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

与 *** 一词类似，汉服中的“汉”字的词义外延亦存在着由汉朝扩大为整个民族指称的过程。如《马王堆三号墓遣册》关于“汉服”最早的记载：“简四四‘美人四人，其二人楚服，二人汉服’” [1] 中的“汉服”是指汉朝的服饰礼仪制度，即《周礼》《仪礼》《礼记》里的冠服体系 [2] ；而成书于唐朝的《蛮书》的记载：“初袭汉服，后稍参诸戎风俗，迄今但朝霞缠头，其余无异”中的“汉服”指的则是 *** 的服饰礼仪制度 [3] 。

汉服“始于黄帝，备于尧舜” [4] ，源自黄帝制冕服 [5] 。定型于周朝，并通过汉朝依据四书五经形成完备的冠服体系，成为神道设教的一部分。 [6] 因此后来各个华夏朝代均宗周法汉以继承汉衣冠为国家大事 [7] ，于是有了二十四史中的舆服志。“黄帝、尧、舜垂衣裳而治天下，益取自乾坤” [8] ，是说上衣下裳的形制是取天意而定，是神圣的 [9-10] 。汉服还通过华夏法系影响了整个汉文化圈，亚洲各国的部分民族如日本、朝鲜、越南、蒙古、不丹等等服饰均具有或借鉴汉服特征。

1社交属性

汉服文化也具有社交属性，参加汉服聚会、拍摄、社交媒体分享等活动，能够为年轻人提供一个拓展社交圈子和认识新朋友的机会。汉服也是一种场合性着装，适用于各种正式和半正式场合，能够满足年轻人的社交需求和个性化需求。

2文化复兴的推动

中国传统文化的复兴和推广得到了越来越多的支持和关注，这也为汉服文化的流行提供了一定的推动力量。社会组织的扶持和推广，让汉服文化得到更广泛的传播和认可，也吸引了更多的年轻人加入到汉服文化的行列中来。

3个性化和多元化的需求

现代社会注重个性化和多元化的表达方式，汉服作为一种独特的着装形式，能够让人们在服装搭配和造型设计方面展现自己的个性和审美趣味。汉服也能够满足一些人对于古风和仙侠文化的向往和追求。

4独特的美学价值

汉服的设计和 *** 都非常讲究，注重细节和美学价值。年轻人对美的追求和审美趋向逐渐多样化，汉服作为一种独特的美学形式，不仅展现了中国传统的审美理念，也符合现代年轻人的审美趣味。

5文化认同感

汉服是中国传统文化的一部分，年轻人在追寻自我认同感和文化归属感的同时，也对汉服文化产生了浓厚的兴趣和热情。汉服的设计、颜色、图案等元素都承载着深厚的历史和文化内涵，能够激发年轻人对传统文化的认同感和自豪感。

6社交属性和文化交流的价值

汉服文化也具有一定的社交属性和文化交流的价值。参加汉服聚会、拍摄、社交媒体分享等活动，能够为人们提供一个拓展社交圈子和认识新朋友的机会，也能够促进不同文化之间的交流和理解。

汉服市场规模出现快速增长，在这一类服饰中蕴藏着的中华的传统文化：

1、汉服在 *** 媒体发达后，是有着很快的发展和传播的，汉服文化也是渗透到了我们的生活中；

2、汉服文化其实其中蕴含的也就是中华的历史文化和民族文化，因为汉服的设计就是中国历史文化传统的设计；

3、汉服是一个代言词，汉服指的并不就只是汉朝人们穿的衣服，汉服指的就是中国古代的各种服饰。

在中国的街头，我们可以看到有人穿着汉服在街上行走，这是一种新兴的文化，叫做“汉服文化”，这也成为了一种复古的潮流，而汉服文化也是基于中国的历史传统文化的，这对于中华民俗文化的传播是有着好处的。

一、 *** 媒体的兴起带动了汉服文化

在 *** 科技还没有这么发达的时候，也是有人喜欢汉服，也有人去穿汉服的。汉服文化是一直存在的，但是在那时候，汉服文化没有一个平台去传播去感染别人。汉服文化是一个小众群体开始的，所以没有 *** 的帮助，汉服文化也很难发展起来。在 *** 快速发展之后，喜欢汉服的朋友也多了很多去展示自己喜爱的汉服文化的平台。这就让汉服文化很快的传播了起来，也影响了很多人去接受和喜欢上这样的文化，这也就是街上能看到不少穿汉服出街的原因了。

二、汉服是个代言词而不是名词

汉服并不是指的是汉朝的服装，汉服的含义是非常的广泛的，汉服所指的，也就是中国古代的传统服装。那为什么要叫做汉服呢？汉朝是对于我们国家和民族历史有着很大影响的，而汉族中和有着汉这样的一个字，所以用汉服这样的一个词来代指我们中华民族的特色服装。

三、汉服让更多人了解文化

汉服的作用，可不仅仅是穿在身上好看，也不只是一种潮流。汉服的真正意义，代表的是历史文化和民族文化。汉服也让这些喜欢汉服的朋友，去更深层的了解到中国的文化传统，并且得到了亲身体会。

四、结语

汉服是中华民族文化的结晶，也蕴含着中国人的智慧，希望能够得到更多人的了解。

近年来，汉服文化在中国城市年轻人中形成一种新的风潮，穿汉服成了一种时尚，说明年轻人对汉服文化的认同，穿汉服上街既是溯源性文化认同影响下的个人选择，也是社会多元化的表现。

1，不仅包含着工艺和美学，更是传统文化和民族精神的重要承载物。

汉服是汉族几千年来的传统服饰，它不仅包含着汉族的染织绣等杰出工艺和美学，更是传统文化和民族精神的重要承载物，是中华民族审美情趣、风俗习惯的重要外在表现之一。

2，社交媒体和影视作品助推汉服文化向大众渗透。

首先，社群“同袍”推动汉服文化发展。据了解，很多汉服爱好者会把汉服当作结交新朋友的媒介，而“同袍”就是汉服圈内对同为汉服爱好者的称呼。在一个汉服交友网站上，有大量汉服爱好者在上面发布自己的信息，寻找有共同爱好的约会对象，或者结交一同穿汉服外出逛街的朋友。

其次，青年群体中各大汉服社团也在为汉服文化发展助推。据曾运琪介绍，中国人民大学汉服社每年都会举办几场有关汉服的大型活动，主要包括成人礼、中秋拜月活动、国际文化节、“萌之韵”汇报演出等，有时还会组织一些 *** 小饰品的手工活动。

很多汉服爱好者表示，现代汉服能很好地满足其对于高雅审美情趣的需要，又是他们凸显个性的较好选择，而其本身也就成为了独特的象征。

此外，抖音、微博等社交媒体的兴起与《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等影视作品的走红不断助推着汉服文化向大众渗透。

3，汉服受到越来越多关注，体现了青年一代文化自信的增强。

“汉服热”升温也带动了相关产业的发展。很多汉服爱好者通过手工 *** 一些古风首饰、开设 *** 店或实体店等方式，将业余爱好发展成了事业。

古风汉服市场才刚刚兴起，背后的可挖掘空间非常巨大，蕴藏了千亿级市场体量。越来越多人投入到汉服的销售市场，与汉服相关的产业也随之兴起，成为新亮点。从汉服周边配饰，到汉服租赁、汉服体验馆等店面如雨后春笋般涌现。

汉服受到越来越多关注也具有重要的文化意义，体现了中国青年一代文化自信的增强。希望在不久的将来，汉服文化能被更多人关注和认可，每个人都不仅能拥有一套自己喜欢的汉服，更能理解其背后的文化底蕴。

简答:汉服文化在年轻人中流行,主要是因为汉服体现中华传统文化,符合年轻人对民族文化的青睐和探索欲望。

深入分析:

近年来,中国传统文化日益受到年轻人的关注和喜爱。汉服作为中华历史文化的重要载体,具有浓郁的传统美感和文化内涵,深深吸引着年轻人。

首先,汉服蕴含中华优秀传统文化。汉服的款式、色彩都源自中国古代,体现出中华文明的深厚底蕴,这符合年轻人探索传统文化的兴趣。

其次,汉服优雅大方,具有很高的观赏价值。汉服的结构严谨,色彩和谐,线条流畅,给人优雅简洁和谐的美感,这也是吸引年轻人的重要因素。

再次,身穿汉服能满足年轻人的独特体验需求。对年轻人来说,汉服不仅是一件服饰,更是一种文化体验。身穿汉服,仿佛穿越到古代,这种特有体验也成为其流行原因。

最后,新的普及方式更容易引起年轻人的兴趣。如今,各种汉服文化节、汉服教学、汉服体验馆等方式,使更多年轻人有机会直接了解和体验汉服,这也是其在年轻人中流行的重要原因之一。

综上,汉服在年轻人中流行,主要因为它体现中华优秀传统文化,具有高度的美学价值和文化体验性,而新的推广方式也更容易吸引年轻人的注意和兴趣。这些因素共同作用,使汉服文化成为许多年轻人喜爱和追捧的对象。

这里给出几点建议,以期汉服文化能在更广大年轻人群体中流行:

之一,加强汉服文化的推广教育。可以在中小学开设相关课程,让年轻人从小了解汉服文化的魅力。也可以举办更多汉服体验活动,使更多人有机会直接接触汉服。同时,可以利用新媒体等方式增加汉服文化的曝光度,提高年轻人的关注度。

第二,创新汉服的设计理念。在继承传统的基础上,汉服设计也需要与时俱进。可以参考现代美学观念,显得更加新颖动人;也可以进行文化融合设计,加入其他民族元素,呈现出更广阔的中华文化内涵。这些创新设计也更容易引起年轻人的兴趣。

第三,拓宽汉服的功能性。现如今,汉服还主要作为展示用途。但如果能够发展出适合于各种场合的汉服款式,既保留其文化内核,又符合现代生活方便性,定能让更多年轻人将其融入日常。如开发出既保留传统美感又方便活动的休闲汉服,定会受到年轻人追捧。

第四,提供更多交互体验机会。除观赏外,年轻人更渴望亲身体验。所以,相关机构可以提供更多交互体验活动,如教授年轻人如何正确地穿着汉服、汉服发型设计 等,这些体验机会定会成为吸引年轻人的重要方式。

第五,加强对年轻人个性需求的关注。年轻人注重个性表达,所以汉服也需要提供丰富的设计元素供其选择和搭配。比如推出定制系列,提供选择不同颜色、图案的汉服元素,让他们可以自行设计与创建属于自己的独特汉服,这也会成为吸引他们的关键。

综上,要进一步推广汉服文化,让其在更广大年轻群体中流行开来,还需要从推广教育、设计理念创新、功能拓展、体验交互以及个性需求满足等方面入手。结合新技术与的手法,使汉服既继承中华优秀传统,又符合当下年轻人的审美与生活方式,这样才能真正成为他们生活中不可缺少的一部分。

真诚希望中华传统文化能够在当代年轻人中得到更广泛的弘扬!

1、同袍基数

疫情只是一个外部因素，绝对不是压死我们的根源。我们应该问问自己：本地的基数是否足以支撑自己门店的发展？如果没有疫情我们会不会好起来？

2、店铺选址

自家的门店在街面、办公楼还是景区。店铺交通的便利程度和人流是重要性，开店可以针对有同袍的楼店，也可以游客为主进行售卖的景区店。从数据去看，景区店的宣发成本低于楼店，销售业绩却比楼店多出3倍不止，成交多以萌新或游客为主。可能这也是重回汉唐的明智之处！（他们靠品牌历史做留存、通过线下20多家门店做增新）

3、社交体系

汉服需要体验场景，同袍需要社交空间，这也是线下店存在的基础。所以做好本地城市的风向标是尤为重要。

个人建议：

一、和本地社团联合注册本地汉服协会，并起到领头羊作用。

二、以门店为依托，通过生活空间这个概念，去打造一个年轻人的汉服社交平台。

4、品牌架构

*** 的品牌应该多元化，不可盲目。“客户需要的就是我要进货的”。基于大数据选择货源，而不是因为个别客户的喜好，去谈一个品牌的 *** 。 *** 太多、货品太多，大大分散了我们的的精力，占用了现金流。建议大家应该结合自己所在的城市同袍们的喜好及消费观念，去制定自己要 *** 的品牌，计算货品陈列比列。推荐用5：3：2比例较为妥当（50%的低端；30%的中端搭配；20%的高端）。当然为了垄断市场或者不需要积压资金的低折扣品牌除外。

5、销售路线

大道极简，以人为本，而不是什么都卖。我们应该齐心协力，把汉服市场从卖方市场转变为买方市场，经济规律本该如此。

6、店铺运营

一家汉服店本身是自带流量，我们应该运用这一天然优势和活动策划公司； *** 单位；自媒体大咖等打好关系，联动推广，尝试多元化盈利。需谨记：盈的是别的利，宣传的是汉服本身。当然所有店面地理位置不同，环境不同，消费水平不同，具体推广模式要灵活使用。让自己的店铺运营不受限制，这样才能做到营收持续增长。

观点整理自 *** ，仅供参考。